Strona głównaAudyt obecnej sytuacji
Zanim zdecydujemy się na zaprojektowanie właściwych działań promocyjnych, jakie chcemy by odniosły jak najlepsze efekty koniecznością jest wykonanie audytu obecnej sytuacji. Są to działania mające na celu przeprowadzić analizę wewnętrzną firmy, czy też serwisu. Chodzi tutaj o to, co już teraz można znaleźć w sieci, czyli publikowane treści, wraz z narzędziami. Analiza zewnętrzna natomiast to oparcie się na szczegółowym zbadaniu opinii konsumentów na temat naszej firmy, oferowanych usług, czy produktów. Główną rolę odgrywa więc zbadanie grupy docelowej, a także dopasowanie się do jej wszystkich potrzeb.
Na czym powinien więc opierać się audyt i o czym informować?
Zwykle powinny być to dane na temat ruchu generowanego na stronach internetowych. Nie można zapominać o ilości konwersacji witryny, findability, czyli łatwości wyszukania strony w sieci. Równie ważna jest analiza social mediów, jakie potrafią wygenerować bardzo duży ruch w witrynie. Liczy się także systematyczność aktualizacji informacji na profilach społecznościowych. Dodatkowo powinno zawierać efekty kampanii marketingowej przeprowadzonej do tej pory, no i właściwym dopasowaniu profilu do docelowej grupy.
Audyt jest pomocny przy określeniu celów, pozwala na wprowadzenie ważnych do rozwoju zmian, a do tego daje nam wizję strategii, jaka będzie idealna na przyszłość. Nie ma żadnych problemów ku temu, aby analizować wszystkie dotychczasowe działania, zaistniałe procedury. Skutkiem tego jest ustalenie harmonogramu, no i sposobu, w jaki uzyskamy takie wyniki.
